Maxime Gay, CEO của SiBorg, nhấn mạnh các câu chuyện chính về SocialFi, nêu bật sự tích hợp của podcast và không gian Twitter với Lens Protocol đồng thời đảm bảo quyền sở hữu dữ liệu người dùng.

Giới thiệu

Phong trào Tài chính Xã hội (SocialFi) đang thay đổi cơ bản động lực giữa các nhà sáng tạo nội dung trực tuyến, người dùng và các nền tảng họ sử dụng. Những người chơi lớn như Facebook, YouTube, Instagram, X (trước đây là Twitter) và TikTok đã thống trị cảnh quan mạng xã hội. Statista báo cáo rằng Facebook một mình có 3,03 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Với nhiều người trẻ ở các nước phương Tây và LATAM khao khát trở thành người ảnh hưởng, cạnh tranh trong không gian này đã gia tăng. Điều này đã dẫn đến sự gia tăng giám sát các thuật toán nền tảng, kiểm duyệt và thực tiễn chia sẻ lợi nhuận. Những vụ bê bối như Twitter Files và cáo buộc về các thực tiễn dữ liệu đáng ngờ của Facebook đã làm tăng cường lời kêu gọi thay đổi từ cả người dùng và người sáng tạo.

Vấn đề chính với các gã khổng lồ mạng xã hội xuất phát từ cấu trúc tập trung và mờ ám của họ. Các nhà sáng tạo thường phải tuân theo các nền tảng có thể tùy tiện đàn áp nội dung và đặt ra các quy tắc kiếm tiền. Ví dụ, những YouTuber không hài lòng với mức thù lao của họ hoặc việc đàn áp nội dung phải tuân thủ chính sách nền tảng do thiếu các lựa chọn thay thế tương đương. Ngoài ra, các nhà sáng tạo được khuyến khích sản xuất nội dung được ưa chuộng bởi các thuật toán nền tảng hơn là những gì họ thực sự muốn tạo ra.

Bài viết này khám phá cách SocialFi giải quyết những mối quan tâm này bằng cách phi tập trung hóa các nền tảng mạng xã hội, loại bỏ trung gian động lực người dùng-người sáng tạo, bảo vệ quyền riêng tư dữ liệu và tăng cường tài chính cho cả người sáng tạo và người dùng.

Hiểu về SocialFi

Phát triển & Tham gia Cộng đồng: SocialFi nhằm ngăn chặn sự phân mảnh khán giả trên các nền tảng. Các dự án Web3 như Guild.xyz cung cấp tư cách thành viên không phụ thuộc vào nền tảng trên các ứng dụng như Discord, Telegram và Twitter. Công nghệ Blockchain được sử dụng để “token gate” các cộng đồng, cho phép một thuê bao duy nhất cung cấp quyền truy cập vào nội dung độc quyền trên các nền tảng.

Kiếm tiền từ Nhà sáng tạo: SocialFi cho phép kiếm tiền trực tiếp từ người hâm mộ đến nhà sáng tạo, cho phép nhà sáng tạo nhận được thù lao công bằng mà không qua trung gian. Không giống như các nền tảng truyền thống chia sẻ doanh thu quảng cáo tối thiểu, các dự án SocialFi như MadFi và Paragraph tạo điều kiện cho các thỏa thuận thương hiệu và bản tin được hỗ trợ bởi Web3, cung cấp cho nhà sáng tạo nhiều quyền kiểm soát và độc lập tài chính hơn.

Quyền sở hữu dữ liệu: Các nền tảng mạng xã hội truyền thống thường mập mờ về quyền sở hữu nội dung và dữ liệu được tạo ra. Các nền tảng SocialFi tận dụng blockchain để cung cấp cho người dùng quyền kiểm soát thông tin cá nhân của họ và việc chia sẻ nó. Dữ liệu được mã hóa và lưu trữ trên một mạng lưới phi tập trung, với quyền sở hữu liên kết với các mã định danh duy nhất như NFT. Chỉ người dùng mới có thể cấp quyền cho dữ liệu của họ được truy cập hoặc chia sẻ, bảo vệ quyền và kiểm soát của họ.

Token hóa Xã hội: Token hóa xã hội liên quan đến việc tạo ra các token kỹ thuật số đại diện cho quyền sở hữu hoặc cổ phần trong nội dung do cộng đồng tạo ra. Những token này có thể được sử dụng để quản trị, truy cập vào nội dung độc quyền hoặc như tiền tệ trong cộng đồng. Một ví dụ là FriendTech, tiên phong trong việc token hóa “Chìa khóa” để tạo và giao dịch nội dung, thúc đẩy các cộng đồng nhỏ hơn, độc quyền.

Hệ sinh thái SocialFi

Quản trị cộng đồng trong các nền tảng SocialFi, thường do các Tổ chức Tự trị Phi tập trung (DAO) lãnh đạo, khác biệt đáng kể so với quản trị mạng xã hội thông thường. DAO cung cấp bảo vệ chống lại việc deplatforming tùy tiện. Ví dụ, CultivatorDAO, DAO xã hội đầu tiên cho quản lý nội dung phi tập trung, đặt quyết định từ chối nội dung vào tay cộng đồng thay vì một thực thể tập trung.

Các nền tảng SocialFi tích hợp các token xã hội hoặc token tiện ích trong ứng dụng, tăng cường sự tham gia của người dùng và kiếm tiền. Những token này thưởng cho các hoạt động như tạo nội dung, cho phép truy cập độc quyền vào nội dung của nhà sáng tạo và giao tiếp trực tiếp. Hệ thống này thúc đẩy sự tham gia chân thành, liên kết tăng trưởng nền tảng với sự tham gia tích cực của người dùng. Người dùng trở thành những người đóng góp tích cực vào nền kinh tế của nền tảng, không chỉ là người tham gia thụ động.

Cạnh tranh Mạng xã hội Phi tập trung Web2

Phong trào SocialFi Web3 không phải là nỗ lực đầu tiên nhằm phi tập trung hóa mạng xã hội. Các ví dụ Web2 như Mastodon, một nền tảng phi lợi nhuận của Đức, và Nostr, một giao thức Web2 phi tập trung, chứng minh các phương pháp tiếp cận thay thế. Sự tăng trưởng của Mastodon bị cản trở bởi quá nhiều kiểm duyệt và giao diện người dùng phức tạp. Nostr giải quyết các vấn đề chuyển dữ liệu với một mạng lưới máy chủ hoặc tiếp nhận độc lập đơn giản hơn, cung cấp trải nghiệm mạng xã hội phi tập trung mà không cần sự phức tạp của blockchain.

Threads của Meta, một đối thủ cạnh tranh với Twitter, cũng nhằm phi tập trung hóa mạng xã hội. Mark Zuckerberg đã bày tỏ rằng phi tập trung hóa là “không thể tránh khỏi” và “ưu tiên hơn,” vì nó làm cho người dùng cảm thấy kiểm soát nhiều hơn và nâng cao chất lượng dịch vụ tổng thể. Threads có kế hoạch tích hợp với giao thức phi tập trung ActivityPub, cho phép người dùng chạy “lãnh địa” của riêng họ.

Các dự án SocialFi Web3 nên học hỏi từ những đối thủ Web2 này. Trong khi Web3 cung cấp quản trị sáng tạo thông qua DAO và khả năng tương tác giữa các chuỗi, nó phải đối mặt với sự đơn giản và quen thuộc của người dùng từ các nền tảng phi tập trung Web2.

Cơ hội và Thách thức

Thị trường DeFi, trải qua mức giảm 76% trong TVL vào năm 2022, đang khám phá các câu chuyện mới như SocialFi để thúc đẩy dòng vốn mới và hồi sinh lĩnh vực này. SocialFi có tiềm năng thu hút một khán giả đa dạng, cầu nối giữa sự tham gia mạng xã hội và các hoạt động tài chính. Ví dụ, Lens Protocol đã báo cáo hơn 200.000 hồ sơ được đúc ngay sau khi trở thành không cần cấp phép, phản ánh sự quan tâm ngày càng tăng trong lĩnh vực này.

Một thách thức chính đối với các dự án SocialFi là căn chỉnh giao diện người dùng với kỳ vọng mạng xã hội Web2. Thường xuyên, sự ngắt kết nối trong thiết kế UI cản trở việc tiếp nhận và tham gia của người dùng. Các nền tảng SocialFi phải tập trung vào việc làm cho giao diện của họ trở nên dễ tiếp cận với người dùng không chuyên về tiền điện tử để cạnh tranh với các nền tảng Web2 thuận tiện hơn.

Quản lý dữ liệu được tạo ra bởi các nền tảng xã hội là một thách thức khác đối với SocialFi. Các giải pháp như DeSo và lớp Momoka của Lens Protocol nhằm cải thiện khả năng mở rộng và giảm phí, nâng cao trải nghiệm người dùng.

Các trường hợp nghiên cứu

Lens Protocol: Hoạt động như một đồ thị xã hội Web3 trên blockchain Polygon, Lens Protocol ưu tiên kiểm soát dữ liệu người dùng và quyền riêng tư. Nó sử dụng các NFT ERC721 cho một hệ thống token hóa ba cấp, cung cấp khả năng tương tác và mô-đun. Lens Protocol cho phép người dùng mang dữ liệu của họ qua các ứng dụng khác nhau được xây dựng trên nền tảng của nó, tạo ra một đồ thị xã hội mở, thuộc sở hữu của người dùng. Mặc dù phổ biến, giao thức này cần tập trung vào việc tạo ra một giao diện người dùng thân thiện để thu hút người dùng lâu dài.

Phaver: Ra mắt trên Lens Protocol, Phaver kết hợp công nghệ Web2 và Web3 để tạo ra trải nghiệm mạng xã hội độc đáo. Nó trò chơi hóa mạng xã hội, thưởng cho người dùng các hoạt động trong ứng dụng và thúc đẩy việc tạo ra nội dung chất lượng. Phaver đã có những hợp tác quan trọng và đã thấy sự chấp nhận đáng kể, với hơn 300.000 lượt cài đặt độc đáo và 15.000 người dùng hoạt động hàng ngày.

Kết luận

Cảnh quan SocialFi đang sẵn sàng cách mạng hóa tương tác kỹ thuật số bằng cách tạo ra một hệ sinh thái mạng xã hội công bằng, minh bạch và phi tập trung hơn. Các dự án như Lens Protocol và Guild.xyz thể hiện sự thay đổi này, cung cấp khả năng tương tác giữa các nền tảng và quyền dữ liệu lấy người dùng làm trung tâm. Tuy nhiên, các nền tảng phi tập trung Web2 như Nostr và Threads đưa ra những thách thức đáng kể đối với SocialFi Web3. Trong khi Web3 cung cấp quản trị sáng tạo và khả năng tương tác giữa các chuỗi, nó phải cạnh tranh với sự đơn giản và quen thuộc của người dùng từ các mạng xã hội phi tập trung Web2. Tương lai của SocialFi sẽ phụ thuộc vào khả năng của nó trong việc tích hợp các mô hình phi tập trung, lấy người dùng làm trung tâm với các giao diện trực quan, dễ tiếp cận.

Nguồn: Cointelegraph